Börja ungdomsmaxxa!

När Finansinspektionen publicerade sin konsumentskyddsrapport 2025 varnade myndigheten för de risker som uppstår när allt fler söker finansiell information via sociala medier. Bakom ett 30 sekunder långt klipp om nästa raketaktie eller en genväg till ekonomisk frihet, står en så kallad “finfluencer”, en finance influencer. De säljer kurser innehållande investeringsråd utan varken utbildning, tillstånd eller det ansvar som förknippas med professionell finansiell rådgivning.

Plötsligt känns investeringar spännande, tillgängliga och relevanta. Enligt Moa Langemark, konsumentskyddsekonom på Finansinspektionen, visar en undersökning att var fjärde man under 30 år förlitar sig på finfluencers. De pratar enkelt, befinner sig på plattformar där unga hänger och förenklar det komplexa. 

För en generation uppvuxen med clickbait, algoritmer och svar på några sekunder räcker det inte alltid med att besitta den bästa kunskapen. Man måste också lyckas få någon att stanna upp tillräckligt länge för att ta del av den. När korta klipp lovar snabba pengar är det lätt att förväxla en varningsklocka med en Rolexklocka. Riskerna försvinner lätt i bruset av snabba investeringstips, kurser och löften om ekonomisk frihet.

Den europeiska värdepappers- och marknadsmyndigheten, ESMA, vill i sin senaste rapport skärpa kraven på hur kryptotillgångar marknadsförs, inte minst när influencers och andra tredje parter är inblandade. 

Jag tror att jakten på genvägar delvis föds ur okunskap. När man inte förstår alternativen är det enklare att välja den lösning som någon annan redan har paketerat åt en. Reglering kan förstås krympa spelplanen för dåliga råd. Men den kan inte automatiskt möta behovet av attraktivt paketerade råd. Det betyder inte att certifierade rådgivare ska börja sälja bitcoinkurser framför greenscreens med Dubai i bakgrunden. Snarare bör finansbranschen använda sin egen konkurrensfördel: kunskap, tillstånd och ansvar.

Om vi byter ut ”Tre kryptovalutor du måste köpa nu” mot ”Tre saker TikTok inte berättar om krypto” sår vi kanske ett frö. Samma format, samma intresseväckande tilltal, men med utbildning, tillstånd och ansvar på andra sidan skärmen. Unga sparar. Unga investerar. Intresset för den egna ekonomin finns redan där. Frågan är snarare vem de möter när de söker efter kunskap. Det behöver inte vara sövande att lära sig om sparande och trygga investeringar - det kan vara spännande för unga, trots att avsändaren är 137 år gammal. 

Bryan Johnson får behålla sina extrema metoder för sig själv, men han har åtminstone förstått värdet av tid. Tänk långsiktigt. Våga ungdomsmaxxa!